消费者探索行为大变局,美妆个护与食品饮料品牌如何把握7大探索动因,制胜未来?
当货架前的犹豫时间越来越短,线上决策窗口愈发短暂,品牌必须在每一个感官接触点上精准发力。从一块巧克力入口的第一口到一支唇膏触碰唇瓣的第一瞬间,从包装材质的手感到香气的层次,从色彩搭配到开启包装时的仪式感,每一个细节都可能成为影响消费者决策的关键因素。
MMR的调研发现,71%的消费者曾因为在短视频里看到新产品而产生购买。在这个“发现时代”,每一次好奇心,都是产品从概念走向市场的通道。然而,面对数量庞大的新品和层出不穷的爆款逻辑,如何让一款产品既被看见,也被反复选择?如何让消费者在瞬间产生购买冲动?又如何用科学的方法解码他们真实的心理动因?这些问题的答案,决定着美妆个护和食品饮料品牌能否在激烈竞争中占据一席之地。
全球感官科学与消费者研究专家 MMR Research,凭借超过35年的行业经验和与全球50强快消品企业的深度合作,深入洞察了当代消费者探索行为的本质变化。这一洞察基于MMR在中国和全球市场的长期研究结果。他们发现,驱动消费者探索新产品的动机,已经从简单的功能需求演变为更复杂的心理和情感诉求。个人成长的渴望、寻求刺激的冲动、打破生活单调的需要,以及对错失机会的恐惧,这些深层次的心理驱动力正在重塑消费者的购买路径,无论是一款护肤新品,还是一瓶全新口味的饮料。
8月27日14:00,MMR中国区团队将携手五位深耕感官科学与消费者心理的专家,做客荣格直播间,带来一场聚焦“发现时代的品牌制胜之道:如何自信推动创新”的线上研讨会,从影响消费者探索行为的7大核心动因出发,结合美妆个护与食品饮料领域的创新产品案例,运用符号学和行为科学的前沿理论,为参会者揭示如何打造真正能够被消费者注意、喜爱并持续复购的产品与营销策略。
当传统的市场调研方法逐渐失效,当消费者的注意力越来越稀缺,品牌需要更精准、更科学的工具来指导产品开发和市场布局。当每一款新产品都在和用户的期待赛跑,你是否准备好用感官科学给它更强的生命力?
立即报名,一起探索如何用科学的方法,把新鲜感变成持久的市场机会!
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